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企业吉祥物

时间:2019-08-23 文章来源:网络收集 责任编辑:贝恩玩具

什么是企业吉祥物


企业吉祥物亦称企业象征物,是指为了强化企业的性格,诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子,肯德基公司的山德斯先生、麦当劳叔叔等,都是人物形象;日本运动港的龟兔、小鸭圣吉奥、汉城奥运会的老虎 洛杉矶奥运会的山鹰等,是以动物为吉祥物。五粮液的企业吉祥物就是鹰的形象,其企业标志就由此演变而来,但更为抽象。

企业吉祥物的作用


1.拉近了与消费者之间的距离

很多时候,吉祥物在企业产品的推广中起着至关重要的作用,那是因为吉祥物将产品品牌形象话,感性化,人格化 艺术化和情节化,极大地增加了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离.像“西瓜太郎”一个十分讨人喜爱的小男孩,系着红肚兜,头上剃了个“西瓜头”只要他一出现,无须再费口舌,孩子们人人认得。其系列产品中均有吉样物的图形标识,这种标识甚至出现在小小的回形针上。吉样物不仅成为产品的统一品牌标签,也在销售环境中大显身手。当企业进行营销活动或纪念活动的时候,吉祥物起到的作用是无人能比的,如企业的纪念章、雨伞、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消费者接受了这些纪念品,它将持久的发挥传播企业的文化和品牌信息.特别是当吉祥物被制作成毛绒玩具或装饰品的时候,企业的形象就更加深刻的潜入到消费者的意识中,产生更加深刻的影响,成为联系客户与企业的纽带。

2.最优秀的形象大使

吉祥物的作用不仅仅在于此,同时它还能成为企业的亲善大使,这位亲善大使兢兢业业的为企业服务;麦当劳能够成为全球快餐业的大王,其形象大使麦克唐纳?罗纳德功不可没,作为麦当劳的主题标志物之一,麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为其效力.并深受消费者的喜爱,被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就了鲜明的品牌个性,并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现了出来,使消费者看到他就想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“山德斯先生”就会想到“肯德基”,看到“米其林轮胎人”就会想到“米其林”的产品。

3.传播企业文化

吉祥物就是一个企业或一个品牌的代言人,参与企业关注的内外文化活动,对内增加凝聚力,就像“我们共有一个图腾”的恒古理念一样,深刻地影响着企业的每一员工;对外形成感召力,以形成令人感到亲切、友善、可信、有吸引力的企业形象,这就是吉祥物的内化与外化作用。在这一作用的规范下,吉祥物常常参与企业文化所要求的社会公益活动,如捐资希望工程、助残敬老、环境保护、文化体育、甚至救助社会上某一些需要帮助的人等等。这些活动不仅有利于社会的进步、发展,也使吉祥物成为一时特定的新闻要素,其传播的影响力,是高成本的直接广告无法比拟的.一个企业或产品品牌有了吉祥物的造型、名称之后,最为重要的是赋予其生命,再给它一个特定的舞台.它也许在产品的平面广告和电视广告中;也许在产品的包装和样本上;也许成为动画片中的主人翁、连环画中的人物、孩子们家中的宠物.这样要不了多久,它就会成为人们心目中的大明星,成为千家万户熟悉和谈论的对象。一个企业把自己企业和品牌的吉祥物提升到了这样的境界,必将成为商战中真正的赢家,吉祥物作为一种特殊的“有意味”的视觉形象,是当今视觉形象占统治地位的图像时代的产物,它借助本身鲜明的“形象力”,来博得人们的青睐和喜爱,成为一种人们追求崇尚的艺术形式,创造着难以估量的商业价值。

企业吉祥物


企业吉祥物是公司企业的象征,河北贝恩玩具有限公司专业设计制造企业吉祥物,欢迎新老客户来电咨询,我们将全力服务于您!

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